Jak pokazuje najnowszy raport firmy PricewaterhouseCoopers (PwC) „Global Entertainment & Media Outlook 2010-2014", przez pięć kolejnych lat technologie cyfrowe będą stopniowo zwiększać swoją obecność we wszystkich segmentach rynku rozrywki i mediów (E&M). Po roku spadków, światowy rynek E&M będzie wzrastał w tempie 5% osiągając w 2014 r. poziom 1,7 bln USD.
Region Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki (EMEA) ze stopą wzrostu 4,6 % osiągnie w 2014 r. wartość 581 mld USD. W Polsce natomiast skumulowana roczna stopa wzrostu wyniesie do 2014 r. 5,5%, dzięki czemu wartość rynku na koniec omawianego okresu sięgnie prawie 11 mld USD.
Problemy na rynku uderzyły szczególnie w wysokości przychodów osiąganych z reklamy, która z natury jest szczególnie wrażliwa na wahania koniunktury. Choć widać już pewne oznaki poprawy w tym segmencie, prognozuje się, że wydatki reklamowe raczej nie wrócą już do poprzedniego poziomu.
W prognozowanym okresie 2010 - 2014 reklama telewizyjna będzie nadal rosła i utrzyma dominującą pozycję, stanowiąc wciąż 47% rynku reklamy w Polsce w 2014 r . Najszybciej w nadchodzących latach będą rozwijały się segmenty związane z technologiami cyfrowymi czyli dostęp do Internetu, reklama w Internecie oraz platformy telewizyjne. W przypadku rynku prasowego, recesja gospodarcza i zmniejszenie czytelnictwa przyczyniły się do dwucyfrowych spadków w obszarze drukowanej reklamy prasowej w ostatnich miesiącach. W najbliższych 4 latach w Polsce będziemy odnotowywać dalszy spadek przychodów w tym segmencie.
W regionie EMEA liczba abonentów płatnej telewizji wzrośnie z 160 mln w 2009 r. do 196 mln w 2014 r. Według prognoz PwC, do 2014 r. ponad 60% gospodarstw domowych w tym regionie będzie posiadało dostęp do płatnych kanałów tematycznych. Szacuje się, że w 2014 r. liczba abonentów płatnej telewizji w Polsce wyniesie 13,7 mln. Wynik ten plasuje nas na 6. miejscu w regionie EMEA pod kątem telewizji kablowej i satelitarnej i 2. - po Wielkiej Brytanii - biorąc pod uwagę jedynie rynek telewizji satelitarnej.
W przeciągu najbliższych 5 lat, wydatki na mobilny dostęp do Internetu w regionie Europy Środkowo -Wschodniej wzrosną prawie trzykrotnie - z 2,2 mld USD w 2009 r. do 6,5 mld USD w 2014 r. W Polsce w zakresie mobilnego dostępu do Internetu spodziewany jest wzrost do poziomu 1 mld USD w 2014 r. (CAGR 29,4%).
Rynek konsoli/gier podręcznych utrzyma pozycję największego segmentu - w regionie Europy Środkowo-Wschodniej będzie rósł na poziomie CAGR 6,3% i w 2014 r. osiągnie wartość ponad 400 mln USD. W Polsce - w odróżnieniu od tendencji światowych - wysokość sprzedaży gier przeznaczonych na komputery osobiste jest wciąż zbliżona do wyników obserwowanych dla gier na konsole. Rynek gier online w ciągu najbliższych 4 lat będzie wzrastał w zdecydowanie szybszym tempie niż pozostałe segmenty rynku gier. W Europie Środkowo-Wschodniej możemy mówić o CAGR na poziomie 23%, dzięki czemu wartość rynku osiągnie w 2014 r. 773 mln USD.
W 2009 r. wartość reklamy telewizyjnej w Europie Środkowo-Wschodniej spadła prawie o 19%. W 2010 r. oczekuje się ponownego wzrostu wydatków na poziomie 4,6 % oraz w kolejnych latach (2011 - 6,8%), biorąc pod uwagę powrót do dwucyfrowych wzrostów w latach 2012-2014. Jednak mimo tych optymistycznych prognoz na nadchodzący okres, powrót reklamy telewizyjnej do poziomu z 2008 r. zajmie co najmniej 4 lata.
Rynek reklamy w wyszukiwarkach (SEM) obecnie stanowi już porównywalną wartość do pozostałych form reklamy internetowej.W kolejnych latach tempo rozwoju reklamy SEM przyspieszy, a w regionie EMEA jej wartość będzie wyższa od pozostałych form reklamy internetowej już w tym roku. W regionie Europy Środkowo-Wschodniej wartość rynku reklamy internetowej wzrosła w 2009 r. o 13,2% (do 1,5 mld USD).Oznacza to jednak znaczące obniżenie tempa rozwoju, biorąc pod uwagę ponad 50% wzrost obserwowany w 2008 r. Obecnie skumulowany roczny wzrost prognozowany do roku 2014 wynosi prawie 20%, kiedy to rynek osiągnie wartość 3,6 mld USD. W Polsce wartość rynku reklamy online szacuje się na poziomie 717 mln USD w 2014 r. (CAGR 12,3%).
W Europie Środkowo-Wschodniej przychody branży filmowej w prognozowanym 4-letnim okresie wzrosną o CAGR 9,2% (z 1,3 mld USD w 2009 r. do 2 mld USD w 2014 r.). W Polsce przychody kin zwiększą się z 218 mln USD w 2009 r. do 288 mln USD w 2014 r. (CAGR 5,7%).
Wzrost wartości reklamy prasowej dla regionu EMEA szacuje się na poziomie CAGR 1,2% - z 29,3 mld USD w 2009 r. do 31,1 mld USD w roku 2014, przy czym rozwój cyfrowej reklamy prasowej będzie stanowić aż 76% tego wzrostu. W Europie Środkowo-Wschodniej rynek reklamy prasowej osiągnie wartość prawie 2 mld USD w r. (w porównaniu do 1,4 mld USD w 2009 r., CAGR 6,1%). W Polsce będziemy odnotowywać dalszy spadek przychodów z reklamy prasowej - CAGR -0,8%.